Pamela Anderson, Doğallığıyla AI Karşıtı Moda Kampanyasında

Pamela Anderson, modanın dijitalleşmesine karşı bir duruş sergiliyor.

58 yaşındaki oyuncu ve doğal güzellik savunucusu, Aerie’nin yeni AI karşıtı kampanyasının yüzü oldu. Anderson, Amerikan Eagle’a ait markanın pazarlama stratejilerinde AI tarafından üretilen bedenler veya insanların kullanılmayacağına dair verdiği sözü destekleyerek, makyajsız ve retuşsuz bir görünümle karşımıza çıkıyor.

Kampanya videosunda, Anderson bir AI programına çeşitli komutlar vererek gerçek bir şey üretmesini sağlamaya çalışıyor: “Bir kadın modeli oluştur,” “Onu daha mutlu, daha neşeli yap,” “İki model daha ekle. Hepsi… benzersiz görünmeli,” “Onları… gerçek hissettir.”

Programın istediği gibi sonuç verememesi üzerine sahne, gerçek bir Aerie setine geçiyor. Anderson, bir grup modelle buluşarak birlikte fotoğraf çekimi yapıyor ve eğleniyor. “Bunu komutlayamazsınız,” diyor.

Anderson, Vogue Business’a verdiği röportajda, “AI görüntülerine dikkat çekmenin akıllıca bir yol olduğunu düşündüm çünkü bu çok endişe verici,” ifadelerini kullandı. “Bir kadın, bir tüketici ve bir anne olarak, ne oluyor? AI ile gerçek arasındaki fark nedir? Bunu nasıl anlayacağız? Moda dergilerinde retuşlanmış ünlüleri görmek zaten moral bozucuydu, ama bu başka bir seviyeye çıkıyor.”

Kampanya, Aerie’nin Ekim 2025’te AI tarafından üretilen görüntüleri yasaklama taahhüdünü genişletiyor. Bu, 2014 yılında reklamlarında bedenlerin retuşlanmasını durdurma sözü vermesinin bir uzantısı. Bu girişimin başlatılmasından bu yana marka, marka bilinirliğinde çift haneli bir büyüme ve 2025’in dördüncü çeyreğinde %23’lük bir satış artışı bildirdi, Aerie CMO’su Stacey McCormick Adweek‘e açıkladı.

Kampanya, AI tarafından üretilen görüntülerin moda endüstrisinde giderek daha yaygın hale gelmesiyle ortaya çıkıyor. Prada, Gucci ve Valentino gibi markalar son kampanyalarında AI görsellerini kullanarak çevrimiçi geniş çapta eleştirilere maruz kaldı, H&M ise gerçek modellerin “dijital ikizlerini” kullandı.

Avrupa perakendecisi Zalando, 2024’ün sonlarında editoryal görüntülerinin %70’inin AI tarafından üretildiğini bildirdi.

Ayrıca, cilt bakım markası Sonsie’nin kurucusu olan Anderson, 2023 Paris Moda Haftası’ndaki makyajsız görünümüyle viral olduktan sonra doğal güzelliğin en güçlü savunucularından biri haline geldi.

Anderson’un görünümünü kabullenme kararı, kendisiyle yeniden bağlantı kurmak için birkaç yıl önce Hollywood’u terk edip Vancouver Adası’na yerleşmesiyle ilgili daha büyük bir yüzleşmenin parçası. Kendini “analog bir kız” olarak tanımlıyor.

Vogue’a, “Tüm kadınlar için bir şeyler yapmak beni rahatsız etmiyor,” dedi. “Ben retuş yapmıyorum veya filtre kullanmıyorum. Bu sadece bu şekilde ve bu çok özgürleştirici. Mükemmel bir şekilde kusurlu görünmek çok daha ilginç.”