Signet Jewelers, Blue Nile yatırımlarını artıracak
Signet Jewelers, güçlü ikinci çeyrek sonuçlarının ardından Blue Nile markasına yatırımı artırıyor ve doğal elmas odaklı büyüme planını hızlandırıyor.
Akron, Ohio merkezli Signet Jewelers, mali yılın ikinci çeyreğinde elde ettiği sonuçların ardından tatil sezonuna daha iyimser bir görünümle hazırlanıyor. Şirket, yıllık karşılaştırılabilir mağaza satışları beklentisini yükseltti.
1 Ağustos’ta sona eren çeyrekte Signet’in satışları, geçen yılki 1,54 milyar dolara kıyasla sınırlı bir düşüşle 1,53 milyar dolar oldu. Karşılaştırılabilir mağaza satışları ise yüzde 2 arttı.
Brüt kâr 602,4 milyon dolara ulaşırken, satışlara oranı yüzde 39 olarak gerçekleşti ve yıllık bazda 80 baz puanlık artış kaydetti. Şirket, yaklaşık 15 milyon dolarlık beklenenden yüksek gümrük vergisi iadelerinin yanı sıra stok ve dağıtım maliyetlerindeki düşüşün marjları desteklediğini açıkladı. Altın maliyetlerindeki yükseliş ise bu kazanımların bir bölümünü sınırladı.
Faaliyet kârı, geçen yılın aynı dönemindeki 2,8 milyon dolardan 87,5 milyon dolara yükseldi. Düzeltilmiş faaliyet kârı da 85,4 milyon dolardan 107,2 milyon dolara çıktı. Signet Jewelers Üst Yöneticisi J.K. Symancyk, şirketin tüm lüks mücevher markalarında pozitif karşılaştırılabilir satış performansı sergilediğini belirtti.
Ürün başına ortalama satış fiyatı, gelinlik mücevherleri, moda takıları, saatler ve hizmetlerdeki büyümenin etkisiyle yıllık bazda yüzde 6 arttı. Daha yüksek fiyatlı mücevherlerde adet bazındaki satış artışının yüksek tek haneli seviyelerde gerçekleştiği bildirildi. Symancyk, özellikle moda ve gelinlik kategorilerinde doğal elmaslara yönelik fırsata odaklandıklarını söyledi.
Blue Nile için doğal elmas odaklı strateji
Signet, Blue Nile markasını doğal elmas merkezli ve daha yüksek gelir grubundaki müşterilere hitap eden bir mücevher markası olarak yeniden konumlandırıyor. Operasyon ve Finans Direktörü Joan Hilson, şirketin Blue Nile’a daha fazla ağırlık vereceğini açıkladı.
Mayıs ayında The Clear Cut’ı satın almak üzere anlaşma yaptığını duyuran Signet, doğal elmas savunuculuğu ve güçlü sosyal medya varlığıyla tanınan çevrim içi mücevher markasını Blue Nile bünyesine katacak. Blue Nile’ın satışları çeyrek dönemde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 10 yükseldi.
Hilson, Blue Nile mağazalarının daha büyük bölümünün tam hizmet sunan mağazalara dönüştürüleceğini ve özellikle yeni koleksiyonlar olmak üzere ürün çeşitliliğinin artırılacağını söyledi. Marka ayrıca doğal elmasların nadirliğini ve kalıcı değerini vurgulaması beklenen yeni bir lüks iş birliğini duyurmaya hazırlanıyor.
Signet, bünyesindeki markaları birbirinden ayrıştırmak amacıyla ürün yenilemeleri, çevrim içi ve fiziksel mağaza deneyimlerinin geliştirilmesi ve daha modern, duygusal bağ kuran bir pazarlama yaklaşımı üzerinde çalışıyor. Zales, müşterileri özel günleri beklemeden mücevher takmaya teşvik eden “You Are The Occasion” kampanyasını başlattı. Kay Jewelers markasında da kapsamlı bir yenileme süreci yürütülüyor.
Şirketin Kuzey Amerika operasyonlarında Zales, Jared ve Kay Jewelers ABD’de; Peoples Jewellers ise Kanada’da faaliyet gösteriyor. Birleşik Krallık’ta ise Ernest Jones ve H. Samuel markaları bulunuyor. Kay, Zales ve Jared internet sitelerindeki güncellemelerin tatil sezonu öncesinde üçüncü çeyrekte tamamlanması planlanıyor.
Geçen yılki tatil döneminde düşük fiyatlı mücevher talebini karşılamakta zorlandığını belirten Signet, bu yıl ürün karması açısından daha iyi hazırlandığını bildirdi. Symancyk, gümrük vergileri ve yüksek altın fiyatlarının yarattığı dalgalanmanın da önceki döneme kıyasla azaldığını ifade etti.
Signet, üçüncü çeyrek satışlarının 1,37 milyar ila 1,41 milyar dolar arasında gerçekleşmesini bekliyor. Karşılaştırılabilir mağaza satışları için öngörülen aralık ise yüzde 1 düşüş ile yüzde 2 artış arasında bulunuyor. Şirket, mali yılın tamamında satışların 6,7 milyar ila 6,9 milyar dolar seviyesinde kalmasını, karşılaştırılabilir satışların ise yatay seyirden yüzde 2,5 artışa kadar uzanmasını öngörüyor. Bu tahmin, önceki yüzde 0,75 düşüş ile yüzde 2,5 artış arasındaki beklentinin üzerinde.
Şirket ayrıca Bread Financial ile tüketici kredisi ortaklığını Aralık 2035’e kadar uzattı. Anlaşmanın 1 milyar dolar gelir yaratması bekleniyor. Signet yönetim kurulu, mevcut hisse geri alım yetkisini 385 milyon dolar artırarak toplam yetkiyi 700 milyon dolara çıkardı.
