NESCAFÉ Xpress’ten iki yeni soğuk kahve seçeneği
NESCAFÉ Xpress yeni ürünleri Cookie Crush ve Cherry Splash, soğuk kahve portföyüne iki farklı tat katıyor; seçenekler sınırlı üretimle satışa sunuluyor.
NESCAFÉ Xpress, soğuk kahve portföyüne eklediği Cookie Crush ve Cherry Splash ile tüketicilere iki farklı tat profili sunuyor. Sınırlı üretim kapsamında satışa çıkan ürünler, “Modunu Seç!” iletişimiyle günün farklı anlarına ve değişen ruh hallerine eşlik etmeyi amaçlıyor.
Armut ve kurabiye aromalarını bir araya getiren Cookie Crush, daha sakin ve keyifli molalar için konumlandırılırken vişne ile çikolatanın buluştuğu Cherry Splash, hareketli ve spontane anlara hitap ediyor. NESCAFÉ Xpress yeni ürünleriyle kahve tüketimini tek bir alışkanlıkla sınırlamayan, farklı beklentilere uyum sağlayan bir deneyim yaklaşımını öne çıkarıyor.
İki farklı tat profili
Cookie Crush, armut ve kurabiye aromalarının oluşturduğu özgün lezzetle gün içinde kendi temposunda ilerleyen ve kısa keyif molalarını tercih eden tüketicilere sesleniyor. Cherry Splash ise vişne aromasını çikolatanın yoğunluğuyla buluşturarak daha canlı bir alternatif olarak sunuluyor. Ürün, sosyal buluşmalara, spontane planlara ve yeni deneyimlere eşlik edecek şekilde tanıtılıyor.
Her iki seçenek de marketlerde ve çevrim içi satış kanallarında sınırlı üretim olarak yer alıyor.
Jingle yeni bir yorumla dinleyiciyle buluşuyor
Yeni ürünlerin lansmanı, “Modunu Seç!” mesajı etrafında hazırlanan iletişim çalışmasıyla destekleniyor. Kampanyanın müzik bölümünde marka, Türkçe pop müziğin yükselen isimlerinden TUANA ile iş birliği yapıyor.
TUANA, NESCAFÉ Xpress’in “Haydi Gel İçelim” jingle’ını güncel müzik anlayışıyla yeniden yorumluyor. Çalışmada yeni ürünlerin farklı karakterlerinden de ilham alınırken markanın bilinen müzikal kimliği yeni nesil bir yaklaşımla yeniden gündeme taşınıyor.
İletişim dijital kanallara taşınıyor
Kampanya kapsamında gençlik dizisi “Daha 17” ile gerçekleştirilen entegrasyonun yanı sıra influencer iş birlikleri ve yapay zekâ destekli içerikler de kullanılıyor. Böylece iletişim çalışması, genç tüketicilerin yoğun olarak yer aldığı dijital platformlarda genişletiliyor.
NESCAFÉ Xpress, Cookie Crush ve Cherry Splash ile ürün gamını çeşitlendirirken farklı tüketici beklentilerine yönelik soğuk kahve seçeneklerini günlük yaşamın çeşitli anlarıyla buluşturmayı sürdürüyor.
